POWERADE INICIA CAMPAÑA PARA COMBATIR EL SEDENTARISMO EN LOS JÓVENES

27 de febrero del 2011 | por María José Serralde Ramírez

∙ Sentirte bien contigo mismo y mejorar la salud son de los principales objetivos de practicar cualquier deporte, y POWERade quiere transmitir ese mensaje a los jóvenes para que activen su vida, sin excusas.
∙ Tan sólo 16 de cada 100 mexicanos practican algún deporte, POWERade busca contribuir a cambiar esta realidad.

Menos flojera, más ejercicio y Menos cremas reductivas, más ejercicio son algunas de las frases con las que POWERade busca inspirar a los jóvenes a adoptar un estilo de vida activo en su día a día y así contribuir a reducir los niveles de sedentarismo en el país pues, según datos de la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte (CONADE), tan sólo 16 de cada 100 mexicanos se ejercitan y, en el caso de la población femenina, sólo un 10 % lo hace.

Durante 2011, POWERade quiere alentar a las personas que practican algún deporte a seguir haciéndolo o hacer un poco más y, a las que no lo hacen, a que se inicien en la práctica de una actividad física. En una primera etapa, se transmitirá un mensaje positivo a los chavos en un tono real, menos publicitario y más honesto, mostrando la satisfacción emocional y física que trae consigo el ejercicio.

• Menos propósitos de año nuevo. Más ejercicio
• Menos “5 minutitos más de sueño”. Más ejercicio
• Menos fajas moldeadoras. Más ejercicio
• Menos “ahora si mañana empiezo”. Más ejercicio

“Disfrutando logras más refleja nuestra filosofía, realmente creemos que si las personas se divierten al hacer actividad física, pueden lograr más cosas y tener la motivación de mantenerse en el deporte y adoptarlo como parte de su estilo de vida. En POWERade queremos contribuir a motivar y facilitar la práctica deportiva en la gente, ese será nuestro objetivo en 2011”, aseguró Sergio Salas, Gerente Senior de Marca POWERade.

Inspirar y facilitar, son las dos fases en las que se centrará esta campaña. En la primera se alentará a la gente que practica deporte, a incrementar la frecuencia con la que lo hace; y en la segunda, los esfuerzos de POWERade se enfocarán en acondicionar y rehabilitar espacios públicos que serán destinados para practicar deporte y que facilitarán las actividades de los jóvenes.

En un reciente estudio realizado por el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes* (Conaculta), la mayoría de las personas entrevistadas comentó que si tuvieran más tiempo libre les gustaría practicar deporte, y es que la actividad física trae múltiples beneficios, tanto para el cuerpo como la mente:

• Promueve la libre expresión de los jóvenes, complementando su formación intelectual
• Desarrolla el sentido de pertenencia a un grupo
• Genera un ámbito sano para que los jóvenes estén felices
• Fomenta la interacción con otras personas

Para tener un buen rendimiento deportivo, la hidratación cumple un papel fundamental, antes, durante y después de realizar ejercicio. Según el Colegio Americano de Medicina del Deporte, durante la práctica de actividad física se incrementa la pérdida de agua y la sudoración aumenta para compensar la temperatura corporal; es por ello que se requiere del aporte adecuado de líquidos.

POWERade está formulado especialmente para seguir disfrutando de la actividad física o del deporte durante más tiempo, gracias a su contenido de hidratos de carbono, que proveen de energía para retardar la fatiga física; electrolitos (sodio y potasio) que contribuyen a la rehidratación; maltodextrina, que permite la liberación gradual de energía; vitaminas B3, B6, B12, E, D y H, que contribuyen al aporte diario de componentes que una persona activa debe consumir para el buen funcionamiento de su organismo; y además no contiene conservadores.
La marca continúa con su compromiso de ser un importante promotor e impulsor del deporte para todos, apoyándolos a que disfruten de la actividad física, sólo por el gusto de hacerlo.

La campaña estará presente en spots de televisión, radio, revistas, materiales POP, activaciones BTL, redes sociales, y en su página www.powerade.com.mx