LANZAMIENTO DE LA MOBILE MARKETING ASSOCIATION (MMA) EN LATINOAMÉRICA

2 de abril del 2008 | por Rodolfo Serralde Solórzano

· Mobext, anfitriona del evento en México, habla de las tendencias del mobile marketing y de la llegada de la MMA a Latino América.

En un evento encabezado por la empresa Mobext, primera agencia especializada en marketing móvil dentro del grupo Havas Digital, división interactiva del grupo Havas, se dio a conocer la llegada de la Mobile Marketing Association en Latinoamérica. México, considerado uno de los tres principales países para esta asociación es sede de dicho lanzamiento que se realizó en paralelo con Brasil y Argentina, mercados claves para esta industria.

El mobile marketing actualmente es una de las disciplinas de comunicación con mayor crecimiento, ya que las marcas han podido comprobar su efectividad, además de que en países como México se tienen actualmente más de 62 millones de líneas celulares, lo que representa una penetración de aproximadamente el 60 por ciento, y dichas cifras siguen con un amplio crecimiento.

Mauricio Vázquez, Managing Director de Havas Digital México, dio la bienvenida a los asistentes al evento y mencionó: “Estamos conscientes y preparados tanto a nivel global como local, sobre la importancia de integrar dispositivos móviles en las estrategias de comunicación, respetando la privacidad y cuidando la relevancia de los contenidos para los consumidores”.

Por su parte, Daniel Getzel, Mobile Marketing Director de Mobext, dio un panorama general del tema e indicó que esta disciplina de comunicación logra integrarse de manera adecuada con otros esfuerzos de comunicación como publicidad, promociones, entre otros, para alcanzar de manera eficaz sus objetivos, logrando hacer dinámicas implementaciones de estrategias, partiendo de la tecnología para alcanzar al público objetivo de manera no convencional y creativa.

Mobext es una empresa que se enfoca al desarrollo e implementación de dichas estrategias que centran su actividad en acciones que se realizan a través de dispositivos móviles. “En Mobext basamos nuestras estrategias en las herramientas que existen en el mercado como son el envío y la recepción de SMS, envío de imágenes vía MMS, transmisión de contenidos vía bluetooth, el desarrollo de portales WAP y servicios cruzados con identificadores de radio frecuencia RFID, todos con la ventaja de ser medibles logrando con esto datos certeros del número de impactos alcanzados, por día, hora y segundo específico”, comento al respecto Daniel Getzel.

Como parte del lanzamiento se contó con destacadas personalidades del mobile marketing quienes expusieron distintas perspectivas del tema, su importancia y tendencias. Dave Oberholzer de Limbo Mobile, Tom Daly de The Coca-Cola Company, Alberto Benbunan de Mobile Dreams Factory, y de Laura Marriott, Presidenta de la Mobile Marketing Association, compartieron sus experiencias y conocimientos acerca del mobile marketing así como el por qué del lanzamiento del la MMA en Latinoamérica.

Respecto a la llegada de la MMA, cabe resaltar que el capítulo de la Asociación en LATAM abarcará a todos los países de la región, cuyo objetivo será tener una Asociación que conjunte de manera adecuada a los involucrados en el mobile marketing, quienes compartan la misma visión y de ese modo poder regular adecuadamente la práctica de dicha disciplina de comunicación para no tener empresas improvisadas en el ramo.

Laura Marriott, Presidenta de la MMA, mostró los logros de la Asociación en las diferentes regiones, estudios que avalan la efectividad del mobile marketing y perspectivas del mismo, además de ahondar en la importancia del mobile marketing, la publicidad mobile, mensajes de texto, la interacción y otros puntos que son medibles y llegan directamente al público objetivo.

En lo que se refiere a las tendencias del mobile marketing, Marriott indicó que se considera que hay muchos canales aun por emplearse y no sólo las llamadas telefónicas o el email y estos se irán descubriendo a la par del crecimiento de esta disciplina de comunicación.

Cabe mencionar que con la llegada de la MMA la industria podrá tener beneficios, ya que se trata de la Asociación global líder en mobile marketing, la cual marcará en Latinoamérica, tal y como lo ha hecho en donde ya tiene presencia, los lineamientos para mejores prácticas, sin dejar a un lado la profesionalización e impulso de sus agremiados.

Finalmente, Daniel Getzel, comentó que la llegada de dicha asociación es muy importante dado que actualmente se tiene una penetración de más de 60 por ciento y una exposición de 14 horas al día, por lo que el mobile marketing representa una excelente manera de hacer llegar un mensaje a un target específico, y contar con el respaldo de una asociación seria que lo avale es de gran relevancia y sustento para su crecimiento.