LA REVOLUCIÓN DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL (IA) EN EL MARKETING

4 de agosto del 2024 | por Top Management

La Inteligencia Artificial ha evolucionado significativamente en los últimos años, pasando de ser una herramienta experimental a una parte integral de las operaciones de marketing. Según un informe de HubSpot, el 88% de los especialistas en marketing planea invertir más en IA durante 2024.

Para las empresas, la adopción de la IA se traduce en una eficiencia mejorada, permitiendo la automatización de tareas repetitivas y la optimización de recursos. La capacidad de tomar decisiones basadas en datos también se ve fortalecida, ya que la IA proporciona insights accionables que permiten ajustar las operaciones empresariales de manera más precisa y efectiva. Además, los negocios que integran la IA en sus estrategias de marketing pueden mantenerse a la vanguardia de la innovación, superando a sus competidores menos avanzados tecnológicamente.

Paz Terluk, CEO de MarketLogic y Country Manager México, comenta que “la Inteligencia Artificial ha revolucionado el marketing, permitiendo a las empresas optimizar sus recursos y ofrecer experiencias personalizadas que eran inimaginables hace solo unos años. Estamos viendo una transformación en la manera en que las empresas interactúan con sus clientes, logrando niveles de eficiencia y personalización sin precedentes”.

La personalización es quizás la ventaja más significativa de la IA en marketing. Utilizando datos de comportamiento y preferencias, la Inteligencia Artificial puede ofrecer contenido y ofertas altamente relevantes para cada usuario, mejorando significativamente la experiencia del cliente. La capacidad de personalizar la experiencia del usuario va más allá de ofrecer productos o servicios que coincidan con sus intereses actuales. Con el uso de la Inteligencia Artificial puede analizar el historial de compras, la interacción con la marca y otros datos relevantes para prever futuras necesidades y comportamientos del consumidor. Por ejemplo, Amazon utiliza algoritmos de IA para recomendar productos basados en compras anteriores y patrones de navegación, aumentando las probabilidades de que los clientes encuentren lo que buscan y realicen una compra.

Esta personalización mejora la satisfacción del cliente al hacer que las interacciones con la marca sean más relevantes y puede incrementar significativamente las tasas de conversión y fidelización. Los estudios muestran que los consumidores son más propensos a interactuar con marcas que ofrecen experiencias personalizadas. Un estudio de Accenture señala que las probabilidades de compra aumentan a 91% cuando las marcas tienen ofertas relevantes para los consumidores.

IA para el B2B

En el ámbito del marketing B2B, la personalización impulsada por IA puede mejorar la eficiencia de las campañas comerciales. Por ejemplo, las empresas pueden utilizar IA para segmentar a los clientes potenciales de manera más precisa, asegurando que cada mensaje de marketing se adapte a las necesidades y preocupaciones específicas de cada segmento. Esto aumenta la relevancia del mensaje y mejora la eficiencia del proceso de ventas, al permitir un enfoque más dirigido.

“La personalización es clave para construir relaciones duraderas con los clientes. La IA permite anticipar las necesidades y deseos de nuestros clientes, ofreciendo soluciones precisas, en el momento adecuado. Esto no solo mejora la experiencia del cliente, sino también fortalece la lealtad y el compromiso con la marca”, asegura Terluk.

A pesar de los numerosos beneficios de la IA, en Latinoamérica aún se enfrentan desafíos que ya se han superado en países desarrollados. Uno de los principales obstáculos es la infraestructura tecnológica, que puede ser limitada en algunas regiones, dificultando la implementación de soluciones avanzadas de IA. Además, existe una escasez de profesionales capacitados en IA y análisis de datos en la región, lo que puede dificultar aún más la adopción de estas tecnologías.

Otra barrera por superar es la inversión inicial necesaria que deben realizar las pequeñas y medianas empresas en Latinoamérica para implementar tecnologías de IA. Por último, un factor a considerar son las leyes y regulaciones en torno a la privacidad y el uso de datos, lo que obliga a una implementación de soluciones de IA con equilibrio entre la personalización y la protección de datos del consumidor.

“La IA representa una oportunidad sin precedentes para transformar el marketing B2B, ya que ofrece mejoras significativas en eficiencia, personalización y competitividad. Sin embargo, es crucial que las empresas, especialmente en Latinoamérica, aborden los desafíos inherentes para maximizar sus beneficios. Con una estrategia adecuada y una inversión en infraestructura y talento, la IA puede ser el motor que impulse el futuro del marketing, llevando a las empresas a nuevos niveles de éxito e innovación” concluye la directiva.