IMPARTIRÁN EN LA UP EL PROGRAMA ACADÉMICO PARA DIRECTORES DE COMUNICACIÓN EN IBEROAMÉRICA

15 de febrero del 2019 | por Top Management

El Programa Académico para Directores de Comunicación en Iberoamérica (PRADI) es impulsado por la Escuela de Comunicación de la Universidad Panamericana; la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra; la Fundación para la Comunicación Estratégica de habla hispana y portuguesa (FUNDACOM); Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership; la Asociación Mexicana de Profesionales en Relaciones Públicas (PRORP) y la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM).

El PRADI está dirigido a quienes lideran la reputación en la organización: dueños, directores generales, directores de comunicación, marketing, relaciones públicas, vinculación, jurídico, relaciones institucionales.

El programa tiene una duración de dos días, 25 y 26 de febrero, de las 10:00 a las 19:00 horas, teniendo los siguientes temas centrales:

(a) Gobierno Corporativo: Nuevas coordenadas del liderazgo; toma de decisiones; transparencia y sus aplicaciones; visión estratégica; centralización y descentralización; nuevos desafíos en la ﬁnanciación de las empresas; transformación digital, transformación institucional; responsabilidad social; compliance; la comunicación como dimensión directiva.

(b) Comunicación y Reputación: Naturaleza de los intangibles; stakeholders management; arquitectura de la escucha; capital relacional; métricas de la reputación y cuadros de mando; marca, identidad y proyecto; cultura corporativa y cohesión de las organizaciones; valor económico de la reputación; legitimidad y conﬁanza social.

(c) Inteligencia Social: Nuevas tendencias en el ámbito político; elementos de geo-demografía; fronteras de la economía colaborativa; sociedad digital y mercados digitales; educación y ciclo de vida; neurología, psicología, comportamientos; inteligencia artiﬁcial y nuevos entornos de trabajo.

Entre los ponentes que estarán en el evento se encuentran: José Antonio Lozano, Rector de la UP y el IPADE; Rafael Gárate, Presidente de PRORP; Lorena Carreño, Presidenta de CICOM; Juan Artega, Director de Llorente y Cuenca en México; Mónica Herrera, Profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra; Carlos Gómez Minakata, Profesor del IPADE; Sergio Reyes, Director Corporativo de Comunicación Institucional de la UP y el IPADE; Vicente Amador; Director de los Posgrados de Comunicación de la UP.

La clausura estará a cargo de Alberto Sepúlveda, quien es el Vicepresidente Ejecutivo y Director General de Legal y Asuntos Institucionales de Walmart para México y Centroamérica.