DIAGEO COMPLETA LA ADQUISICIÓN DE TEQUILA DON JULIO

1 de marzo del 2015 | por José María Serralde Díaz

Diageo, la empresa líder de bebidas premium en el mundo, dio a conocer el día de hoy el cierre de la adquisición de la propiedad y control global de Tequila Don Julio, tras recibir todas las aprobaciones regulatorias.

La adquisición fortalece el posicionamiento de Diageo en los crecientes segmentos premium y ultra-premium de la categoría de tequila, así como en el importante mercado de tequila en México, con una marca fuerte y bien posicionada. Obtener la propiedad completa y los derechos de distribución de Tequila Don Julio y Tres Magueyes, junto con la destilería La Primavera, el inventario y suministro del agave, proporciona a Diageo la capacidad de tomar las decisiones de inversión en las áreas de cadena de suministro, mercadotecnia e innovación para apoyar el crecimiento continuo de la marca y ser más competitivos en la categoría.

Ivan Menezes, CEO de Diageo, comentó: “Me complace haber completado esta adquisición que apoya a nuestra estrategia de construir la presencia de Diageo en los mercados de mayor expansión en el mundo e invertir en las oportunidades más grandes de crecimiento. El tequila es una importante categoría mundial con un enorme potencial de desarrollo y con la compra de Tequila Don Julio, ahora tenemos la propiedad completa de una marca líder en el segmento ultra-premium.”

Erik Seiersen, Director General de Diageo México, agregó: “Esta transacción marca un logro histórico para Diageo en nuestro país. Transforma a nuestro negocio como empleador local, así como en la producción y exportación de uno de los productos más importantes de México, y refuerza nuestra posición de liderazgo en los destilados premium con el regreso de Smirnoff y la adición de Tequila Don Julio en su totalidad a nuestro portafolio.”

Liga de interés:

www.diageo.com
www.DRINKiQ.com
www.actuandomejor.com.mx.

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